Siempre que veo algún proyecto relacionado con las muestras me llama la atención, y cuando miro alrededor no veo iniciativas de este tipo en nuestro país. No es por hacernos menos, es que es paradójico porque en España como se suele decir "si es gratis para casa, hasta las piedras".
En este caso la americana Freeosk ha lanzado un concepto que se podría implantar con facilidad en España.
Son unas máquinas de vending que dispensan gratuitamente y de forma automática muestras gratuitas de determinados productos que elija el vendedor para aquellos clientes que tengan una tarjeta de fidelización o una app instalada. Pasas la tarjeta o conectas con la app de tu móvil, y la máquina te da una muestra gratis.
El sistema es muy bueno porque permite hacer un estudio de mercado bastante rico y directo sin apenas esfuerzo para el comerciante. Le permite saber qué tipo de consumidores son los que buscan más los productos nuevos, con todos los datos relativos a su presencia en el establecimiento, y sobre todo permite seguir las futuras conversiones en ventas de cada muestra entregada.
Igualmente las marcas pueden hacer un muy buen seguimiento sobre el resultado de sus campañas, a la vez que pueden provocar una conversión más fácil por implantar las máquinas en los propios establecimientos o en centros comerciales.
El lanzamiento se va a llevar a cabo en varios outlets de los Estados Unidos, y la verdad es que viendo las máquinas y los beneficios que proporciona a las empresas es muy probable que dé el salto pronto. Hay muchos productos para los que es preferible un stand con una persona, pero en la mayoría de los casos la entrega de las muestras con estas máquinas ahorraría bastantes costes a las empresas de publicidad o a los propios establecimientos si realizan ellos las campañas directamente.
Es fácil imaginarse el éxito que podría tener una máquina así en España o en cualquier superficie de cualquier país, porque es como la típica máquina de vending pero gratis. No sólo eso, tienen previsto lanzar pequeñas furgonetas o stands con el mismo funcionamiento, por lo que las posibilidades se multiplican. ¿Las tendremos pronto por nuestro país?
