Existen distintas empresas de referencia que constantemente miden el valor de las marcas y asignan un ranking de las más valiosas. Leía ésta mañana el informe de INTERBRAND, una de las empresas de referencia en medir el valor de las marcas. La verdad es que puede considerarse el referente después de más de 13 años analizando el top 100 de las marcas más valiosas del mundo.
Y…¡Sorpresa! Si desde el inicio del análisis la hegemonía había sido de Coca-Cola después de 13 años la situación ha cambiado. Es evidente que el mundo tecnológico ha ido cogiendo un gran protagonismo en detenimiento de las marcas de “toda la vida”. 2013: la marca global más valiosa es….APPLE.
¿Sorprendidos? No lo creo… Su crecimiento año tras año en los últimos años la ha llevado al top 100 de las marcas. Con un valor de 72.700 millones de euros, ha crecido un 28% respeto al año 2012.
Google es actualmente la segunda marca más valiosa, seguida ahora si de Coca-Cola. Además de Google y Apple, cinco de las diez marcas más valiosas tienen una raíz tecnológica, dónde encontramos a Microsoft, Samsung e Intel.
Avanzando en el ranking, encontramos en las posiciones 10, 11 y 12 marcas del sector del motor: Toyota, Mercedes Benz y BMW. ¿Y la primera marca española? En el puesto 36 encontramos a Zara, con un crecimiento notable respeto al año anterior. Si, ya lo sé. ¿Y las señoras redes sociales? Pues en el top de marcas sólo encontramos a Facebook en el puesto 52.
Podéis consultar el informe completo en Interbrand.com
