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Después de publicar hace unos días el primer artículo de este serial de tres, titulado A por el Long Tail, hoy hablo como experto SEO de técnicas de Link Building virales, naturales y efectivas para aplicar a bajo coste en una Startup.
¿Cómo a bajo coste, es que hay gente que compra enlaces?
Sí, y no pocos, es decir en cualquier sector altamente competido en SEO como el Turismo o Créditos se están gastando presupuestos muy altos en Link Building.
¿Penalizable por Google? Sí, pero con cuidado y de forma natural no es hay manera artificial o humana de detectar la diferencia entre un enlace natural por recomendación real o uno patrocinado y bien camuflado como recomendación.
Ahora bien, una Startup no tiene altos presupuestos para Link Building así que vamos a dar algunas ideas económicas para viralizar la marca y conseguir enlaces de calidad.
¿Viralizar la marca? Sí, ese sería el principal objetivo del Link Building, porque cuanto más popularidad / autoridad tenga nuestra marca en el sector más fácil será emprender con éxito cualquier ruta en SEO. Nosotros en Posizionate por ejemplo ya no entendemos el Link Building como una estrategia de captación, sino como una de comunicación.
Los buenos medios:
Referentes en el sector de la Startup.
Los enlaces aportan tráfico real y de calidad.
Tienen Comunidad Social amplia y activa (sobre todo activa, porque esta métrica de calidad es muy difícil de falsear).
1ª Idea: Evento para influencers
Las Startups suelen tener un componente novedoso frente a las empresas tradicionales, este factor novedoso es el que hay que potenciar siempre como estandarte. Los puntos fuertes, cómo evoluciona el sector tradicional la Startup.
Para ello reunir a un número determinado de influencers en el sector puede ser un buen punto de partida para potenciar el Link Building natural, una presentación, una prueba real del producto, añadidos en el evento que aporten valor adicionales, etc.
Los influencers son o pueden ser si se hace bien, una partida estupenda para viralizar la marca y los enlaces pueden multiplicarse de forma natural después de un evento de este tipo.
¿Es un gasto? Sí, pero más asumible.
2º Idea: Prueba limitada
Lanzar una prueba limitada sin todas las funciones para bloggers del sector a cambio de su valoración online es otro estupendo foco de conseguir una gran cantidad de enlaces naturales y segmentados de forma directa y muy económica.
Esta campaña es muy positiva además porque si las valoraciones son positivas multiplican la tasa de conversión con el resto de usuarios, y es que antes de comprar un servicio o un producto siempre buscamos opiniones sobre él, de esta manera las tendremos de la mano de bloggers del sector, lo cual aporta un buen grado de confianza.
¿Es un gasto? Depende, suele serlo pero varía en función de nuestro tipo de servicio o producto.
3º Idea: Valor añadidos y gratuitos
Lanzar junto al producto o servicio de la Startup elementos gratuitos de valor añadido puede ser una forma eficaz de ampliar el alcance de la marca de forma natural y mejorar así el Branding dentro del sector.
¿Somos expertos en lo nuestro? Lancemos ebooks gratuitos a cambios de seguirnos mediante nuestra newsletter, de esta manera potenciaremos el Link Building en blogs y redes sociales, además de crearnos una red de seguidores para poder encauzar según su necesidades y nuestros objetivos.
Otra opción es lanzar cursos online o presenciales también gratuitos, la formación de calidad está muy demandada y si son gratuitos tendremos al poco tiempo una gran cantidad de interesados, interesados que viralizarán la marca si la formación es buena, y que si está muy relacionada con nuestro producto o servicio como no puede ser de otra manera pueden convertirse en clientes finales.
Al final una buena fórmula resumida para Link Building en Startups es:
NATURALIDAD + IMAGINACIÓN + ENFOQUE
