El fin de las cookies de terceros en el navegador de Google, Chrome, va a tener que esperar, otra vez más. Y es que el gigante tecnológico Google ha decidido retrasar a este elemento hasta 2024, lo que supone un retraso considerable si se tiene en cuenta que al principio se planteó como final este mismo año.
Pero parece que los anunciantes necesitan más tiempo para poder probar las tecnologías de Privacy Sandbox, la alternativa a las cookies de terceros en Chrome, una herramienta que se ha convertido en imprescindible para la publicidad online aunque ha cosechado críticas por los posibles daños a la privacidad de los usuarios que puede acarrear.
Según ha explicado Google en un comunicado, en los últimos meses han lanzado versiones de prueba de varias nuevas API de Privacy Sandbox en Chrome para que los desarrolladores puedan probarla.
Mientras tanto, se han ido recibiendo comentarios de los desarrolladores y anunciantes, pero uno de los comentarios más frecuentes ha sido la importancia de tener más tiempo para evaluar y probar todas las nuevas tecnologías de Privacy Sandbox antes de desarrollar las cookies de terceros en Chrome.
A partir de agosto, las pruebas de Privacy Sandbox se expandirán a millones de usuarios en todo el mundo, ampliando gradualmente la población de prueba durante el resto del año y hasta 2023.
Google confía en que para el tercer trimestre de 2023 la API de Privacy Sandbox se lancen y estén disponibles en Chrome y a medida que los desarrolladores adopten estas API, se empezará a eliminar gradualmente las cookies de terceros en Chrome hacia la segunda mitad de 2024.
